Diễn Đàn SEO - vnseo.edu.vn - Chúng ta đều biết rằng chuyển hướng là khi bạn thay đổi URL hoặc chuyển trang web của bạn đến một vị trí mới. Nhưng tại sao việc chuyển hướng lại quan trọng như vậy? Và những thực hành tốt nhất cho việc tạo trang chuyển hướng là gì? Dưới đây là hướng dẫn để chuyển hướng cho SEO. Tại sao Chuyển hướng? Chuyển hướng 301 gửi thông điệp nói rằng nguồn tài nguyên trên Web đã bị di chuyển vĩnh viễn. Matt Cutts nói rằng khi họ gặp chuyển hướng 301 và các nội dung trong URL mới là tương tự như các nội dung trên URL cũ, họ sẽ phân bổ các URL cũ được xếp hạng đến các URL mới. Đây là tin tốt cho SEO, vì điều đó có nghĩa là họ có thể thay đổi URL mà không cần phải bắt đầu từ đầu về các thuật ngữ liên kết và các tín hiệu khác. Thiết lập chuyển hướng Đối với trang web nhỏ thì việc thực hiện chuyển hướng khá là đơn giản. Bạn chỉ cần chuyển hưởng tất cả các URL cũ sang URL phù hợp nhất trên trang web mới. Điều đó có nghĩa là nội dung trên 2 URL là tương tự như nhau. Trong Appache thì điều này có nghĩa là việc chỉnh sửa tập tin Htaccess. Trên Microsoft IIS thì phức tạp hơn chút. Trong IIS, để thiết lập mã trạng thái 301 hoặc bạn có thể kết thúc với chuyển hướng 302. Nếu bạn đang sử dụng mô hình CMS hiện đại thì bạn có thể thiết lập chuyển hướng qua giao diện của họ thông qua các phần mềm máy chủ. Kế hoạch tạo chuyển hướng cho các trang web lớn Một kế hoạch chuyển hướng tuyệt vời cho các trang web lớn sẽ bao gồm việc ánh xạ URL cũ sang URL mới cho một số hạng mục của URL: URL chuyển hướng dựa vào nội dung URL chuyển hướng dựa vào các liên kết inbound hoặc các tín hiệu khác Chuyển hướng URL dựa vào bảng xếp hạng hiện tại Tuy nhiên, để thực hiện một kế hoạch cho các trang web với hàng nghìn hoặc hàng triệu các URL thì bạn cần phải có kế hoạch cụ thể và rõ ràng. Ví dụ, sẽ là ngu ngốc nếu bạn thêm hàng nghìn URL vào tập tin htaccess của bạn, khi đó các tập tin quá lớn có khả năng sẽ gây ra vấn đề. Tôi giới hạn htaccess của tôi chỉ có 1.000 hàng để được an toàn. Nếu bạn muốn thêm nhiều hơn, hãy kiểm tra để xem nó hoạt động như thế nào. Một giải pháp khác để làm việc với một số lượng lớn các chuyển hướng đến htaccess là để bỏ các URL và thêm chuyển hướng meta refresh trỏ vào trang mới. Điều này có thể làm giảm tải và lưu giữ lại URL của bạn. Đây cũng là một công việc lớn để tạo hàng nghìn URL cũ để ánh xạ sang URL mới. Một số phương pháp để quản lý các vấn đề cho các trang web bao gồm việc sử dụng quy tắc ánh xạ, chuyển hướng URL với nội dung giống hệt nhau trên các trang web mới hoặc di chuyển, chuyển hướng và ưu tiên dựa vào các yếu tố khác nhau. Tạo quy tắc chuyển hướng Nếu URL của bạn đang thay đổi theo cách phù hợp, bạn có thể tạo ra một quy tắc để xử lý chúng bằng phương pháp tự động. Ví dụ, nếu thư mục press release của bạn đang thay đổi từ press release sang /newsroom thì bạn có thể tạo ra một quy tắc duy nhất để tự động xử lý việc ánh xạ. Độ ưu tiên dựa vào nội dung Hầu hết việc thiết kế lại trang web lớn liên quan đến việc hợp nhất, loại bỏ các nội dung. Điều này có nghĩa là các URL cũ có thể không chính xác về nội dung trên các trang web mới. Kể từ khi nó xuấ hiện mà chuyển hướng đó hoàn toàn khác thì điều đó có nghĩa là việc chuyển hướng hoàn toàn không có ý nghĩa. Google khuyến cáo sẽ loại bỏ URL nếu đó là 404s hoặc 410. Ưu tiên chuyển hướng dựa vào tìm kiếm Có một cách khác là dựa vào URL mà bạn cho rằng nó là đặc biệt quan trọng. Nhưng làm thế nào để bạn lựa chọn được? Có một cách tiếp cận là chạy một báo cáo liên kết inbound trên trang web của bạn và chuyển hướng bất kỳ URL nào với các liên kết external inbound. Đây là một sự cân nhắc quan trọng cho bất kỳ kế hoạch chuyển hướng nào và nhiều SEO sẽ dừng lại ở đây. Nhưng tôi ủng hộ việc phân tích thêm – chuyển hướng dựa vào bảng xếp hạng hiện tại. SEO bao gồm các yếu tố như tweets, G+ và những tín hiệu người sử dụng page views và một vài yếu tố khác. Chuyển hướng dựa vào bảng xếp hạng hiện tại Kinh nghiệm của tôi cho thấy rằng 100% URL cũ xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh nên 100% chúng được chuyển hướng đến các URL phù hợp nhất trên trang web mới. Thậm chí ngay cả các URL không có tín hiệu xếp hạng cũng được nhìn thấy trong báo cáo. Tại sao? Bởi vì bảng xếp hạng sẽ giảm chuyển đổi nếu bạn không chuyển hướng nó một cách rõ ràng đến các phiên bản URL mới. Sử dụng báo cáo để xem thứ hạng chuẩn Chìa khóa để duy trì thứ hạng cao khi thiết kế lại là sử dụng báo cáo. Có nhiều công cụ theo dõi hàng triệu từ khóa và đưa ra một báo cáo cho thấy tất cả các bảng xếp hạng mà chúng dành cho một tên miền cụ thể. Điều này cho phép bạn biết URL nào được xếp hạng, thậm chí nếu bạn không có danh sách chiến lược từ khóa. Chỉ cần export danh sách các URL xếp hạng và map chúng đến URL mới trên trang web của bạn. Chiến lược map URL đến nội dung Có một kỹ thuật mà bạn cần xem xét đó là chiến lược map nhiều URL đến một URL có giá trị cao nhất trên trang web mới. Trên lý thuyết thì nó sẽ có tác dụng tập trung các tìm kiếm từ các trang cũ vào một URL đích duy nhất. Kỹ thuật này chỉ nên được sử dụng khi nó rõ ràng về nội dung giữa các URL cũ, các liên kết trỏ đến các URL cũ và URL mới. Nếu bạn không thể làm điều này thì có nghĩa là bạn đang lãng phí các chuyển hướng để đưa chúng vào một URL xấu, trỏ chúng đến những URL phù hợp nhất có thể trên các trang web mới. Tôi đã cố gắng củng cố chiến thuật nhiều lần và nó đã làm việc nghĩa là URL mới thu hút lưu lượng truy cập nhiều hơn các URL cũ nhưng rất khó để nói rằng đây là do chiến lược chuyển hướng và không có bất kỳ sự thay đổi nào khác. Cho phép yêu cầu tới 404 Đây là một chủ đề gây tranh cãi, bằng chứng cho thấy rằng một chuyển hướng trỏ đến một trang không liên quan sẽ giới hạn giá trị. Ví dụ, một nhà bán lẻ làm việc với tôi gần đây đã chuyển hướng hàng nghìn trang sản phẩm (trước đây rạo ra 404) đến trang chủ của họ và thấy không hiệu quả trên Google. Hay nói cách khác, hàng nghìn URL sản phẩm với nhiều tín hiệu xếp hạng không có tác dụng chuyển hướng đến trang chủ của trang web. Thông điệp này có vẻ là nếu các URL chuyển hướng đến một trang với nội dung hoàn toàn khác nhau thì nó sẽ mang lại ít giá trị SEO. Kết luận: Chuyển hướng là một vấn đề nan giải Các trang web nhỏ thì chuyển hứơng là một vấn đề rắc rối. Vâng, đó là công việc nhàm chán nhưng đó là công việc sẽ mang lại hiệu quả nếu bạn làm tốt. Thay vì cảm thấy buồn, bạn hãy hài lòng khi bạn khởi động một trang web mới của bạn và hy vọng lưu lượng truy cập tự nhiên sẽ tăng và nhìn thấy nó vẫn ổn định hoặc thậm chí là đi lên. Khi đó bạn sẽ biết sức mạnh của trang chuyển hướng. Nguồn Mã: www.thegioiseo.com
